sábado, diciembre 20

Antes de Empezar el 09


Emprender una estrategia de Personal Branding no es una tarea sencilla, requiere de esfuerzo, determinación y dedicación. En ocasiones dar estos primeros pasos puede ser desalentador, pero al mismo tiempo otorga poder, mejor dicho "Intencionalidad", porque tomar control de tu carrera profesional y fijar rumbo depende única y exclusivamente de ti. El sistema Total Feedback es una herramienta que abre los ojos y te da este poder. Esta evaluación en-línea arroja un diagnóstico que sirve para identificar tus principales atributos personales—tanto racionales como emocionales—con el fin de optimizar la manera en que determinas las estrategias para incrementar tu reconocimiento de nombre o relevancia en una audiencia especializada. Para saber mas del sistema haz click aqui.

Organizaciones y empresas de vanguardia eligen grupos de alto rendimiento para llevar a cabo este ejercicio de descubrimiento profesional que abarca desde ejecutivos C-Level y funcionarios públicos hasta candidatos a puestos de elección popular. Posteriormente, en 8 meses volverán a realizar un check-up de su Personal Brand para monitorear avances y replantear o calibrar las estrategias que están surtiendo efecto para su liderazgo e integración de equipos dentro de la institución.

No dejes al azar o a las circunstancias de la vida que definan tu proyecto de vida. Sé tu mismo. Sé auténtico.

viernes, diciembre 5

Pon a trabajar la Red a tu favor, y no en contra

Para un entorno laboral incierto, soluciones creativas. Olvídate de tu CV y controla tu narrativa en Internet con las nuevas herramientas que brinda la Web 2.0.

Si el herrero alemán Gütenberg despertara de su tumba, estaría muy decepcionado al ver que las nuevas generaciones son victimas de una culutra audiovisual.

1. Estar en LinkedIn no es suficiente. Transforma tu hoja de vida en una herramienta que te ayuda a describirte en 3-D Visual CV.

2. Inscribete en Alertas Google, es como tener un equipo de corresponsales cubriendo la noticia 7/24. (Es más eficiente, ah, y no repelan).

3. Describe tu concepto de una manera entretenida. ¿Esta tu empresa, libro o idea en SlideShare? ¿Quieres saber como le hizo Sarah?

Meet Sarah on LinkedIn
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lunes, noviembre 24

Meeting of the Minds

Hola a todos,
ha pasado algo de tiempo desde mi última actualización, pero tengo varias noticias que compartir con ustedes, así que es una buena excusa para romper el silencio. Como algunos saben, hace una semana regrese de Cambridge, fui invitado al 50 Aniversario del Programa Edward S. Mason en la Harvard Kennedy School (HKS). El evento, o weekend-seminar, fue un suceso. Más de 160 personalidades viajaron de diferentes partes del mundo con una misión: hacer la diferencia.

Nos dimos a la tarea de compartir experiencias y vivencias personales en el recinto John F. Kennedy Jr, Forum. Expresidentes, ministros de Estado, profesionistas del Banco Mundial, agentes de cambio de el World Economic Forum y experimentados servidores públicos fueron parte de la comitiva. Mas fotos, haz click aqui.

Charlando con José Maria Figueres Mason Fellow'91. En la actualidad existen cerca de 2,000 Mason Fellows en todo el mundo. Un club selecto para los apasionados por el desarrollo y el bien común. La otra noticia que les tengo: tips de como blindar su carrera profesional en tiempos de crisis.

sábado, noviembre 1

Y, ¿Por qué un Wiki?


Miami, FL.- Más de 40 trillones de correos spam se enviarán a finales del 2008. Para algunas empresas el correo electrónico no es la mejor herramienta para organizar información y colaborar entre diversos grupos de trabajo, afirma James Gaskin en su artículo reciente The New York Times. La innovación inicia con cambiar la forma de hacer las cosas y adaptar nuevas herramientas. El Wiki es una de ellas.

Wiki, como lo define Wikipedia, es una página que cualquiera puede editar. Wiki, es una palabra en Hawaiano que quiere decir "rapido." Unos de los beneficios que aporta un Wiki es que permite el intercambio de información denominado “open editing” de diferentes equipos de trabajo, en diversos puntos de entrada, sin importar distancias o fronteras.

La plataforma Wiki brinda un espacio para administrar datos, PDFs, fotos, presentaciones, información y hojas de excel por medio de libre acceso o designación de claves a personas previamente autorizadas en una organización. Un Wiki es como un edificio con muchas habitaciones. Puedes controlar la entrada al edificio dejando la puerta principal abierta, sin llave, pero restringir el acceso a ciertos cuartos.

El Wiki es una herramienta que puede contribuir al interior de una empresa con el fin de revitalizar el modelo de negocios de una marca, replantear un concepto o generar una nueva filosofía con la participación de multiples personas. Para muestra dos botones: naveguen por el wiki de Starwars y el de Star Trek

El nuevo modelo de 'co-create and collaborate' esta remplazando a la vieja practica 'push and sell'. Ahora, marketers entienden la importancia de integrar un Wiki o ‘un corredor virtual’ a la arquitectura de mercadotecnia de empresa o producto para generar comunidad, energizar audiencias o reinventar productos.

Nota Historica
En 1994, la primera aplicación de wiki en la historia cobro vida con el proyecto denominado WikiWikiWeb.

martes, octubre 14

>>Early Adopters Fijando Rumbo



Primera Generación
Ciudad de México.- Seminario en Personal Branding impartido en el Executive Development Center de la Universidad del Valle de México (UVM). Contamos con la participación de emprendedores, servidores públicos, apasionados del sector academico y ejecutivos de alta dirección.

miércoles, octubre 1

Personal Branding: Único Seminario en México


"Es como beber agua de un hidrante," así es como describen la experiencia de tomar el seminario especializado que el equipo de Illuminare Consulting ha impartido desde principios del 2007. Gracias a la creciente demanda, Personal Branding inicia en Monterrey, recorre Puebla y la Ciudad de México a partir del 2008.

Beneficio Exclusivo
Esta es tu oportunidad para comprender como te perciben los demás e identificar sus fortalezas y limitantes. A los participantes que se inscriben al seminario obtienen sin costo el uso y acceso a Total Feedback, sistema en-línea que ayuda a detectar los atributos de tu Personal Brand. ¿Cómo te ves? vs. ¿Cómo te perciben? Eres analítico, creativo, apasionado, inspirador, emprendedor, entre los más de 295 disponibles.

Oferta Exclusiva
Si eres de las primeras cinco personas en brindarnos tus datos para formar parte de nuestra comunidad haz click aquí, y recibirás los resultados de tu diagnóstico GRATIS.

jueves, septiembre 18

Branding a City: Monterrey


San Francisco- Ciudad famosa por sus calles empinadas y vistas panorámicas a la bahía, fue cede del Congreso World Medical Tourism and Global Health. La tendencia de "salir de casa" para obtener servicios de salud esta creciendo y pronto se convertira en un fenómeno mundial. Comparto numeralia para entrar en contexto. De acuerdo al último reporte de la Consultora Deloitte cerca de 750,000 personas han viajado para obtener un servicio de salud en el extranjero. Para el año 2020, se estima que este número se incremente exponencialmente a 6 millones.

Las Metrópolis del Mundo Se Preparan
Las ciudades que gozan o están impulsando centros de excelencia médica, como Monterrey, están compitiendo ferozmente por un porcentaje de ese mercado creciente. Muchas ciudades compiten, cada una con su estrategia de branding. De igual manera, sólo un par de ciudades ganará reconocimiento de nombre y reputación, tanto online como offline. La tarea no es fácil y es laboriosa, requiere de tiempo y consistencia.

Acceso, similitud cultural, tradición, resultados, cercanía, infraestructura, tecnología de punta, indicadores de seguridad para el paciente, experiencia, instalaciones con acreditaciones internacionales, doctores calificados y precio son las variables mas relevantes que los diferentes actores, como aseguradoras, terceros pagadores, clientes potenciales, toman en consideración.

El detonador de esta ola se debe en gran medida a la crisis aguda que enfrenta el sistema de salud en los EEUU. En su artículo mas reciente, la revista The Economist pone el dedo en el renglón, cerca de 50 millones de norteamericanos no tienen acceso a un seguro medico, el cual poco a poco los obliga a buscar alternativas costo efectivas.

Descubriendo la Ciudad
Nos toco quedarnos en la zona centro de San Francisco, en Union Square, donde encontramos una variedad de tiendas famosas, galerías de arte y negocios pequeños. Al otro lado de la bahía, tuve la oportunidad de visitar Tiburón, en compañía de Rodrigo Becerra Mizuno, Alejandro Reynoso y su encantadora esposa. Antes de escribir esta entrega, visité una taberna urbana para estimular las papilas gustativas con una copa de Chardonnay Acvs del Valle de Napa, al mismo tiempo, ojeaba la revista Wine Spectator para verificar el nivel de puntaje que recibió la cosecha en el 2005. Para que tenga chiste la vida. Cheers!

miércoles, septiembre 3

ABC de Personal Branding


Los emprendedores y ejecutivos de alta dirección reconocen la importancia de posicionarse—diferenciarse en positivo—por medio de una metodologia probada para dejar de improvisar y reducir el numero de errores que pueden cometer en la construcción de su Personal Brand.

Personal Branding es la voz tuya cuando no estas presente, es tu diferenciador; es crear una narrativa pública auténtica. ¿Cómo lograrlo?

Nuestro compás te guiará en tu viaje con seis directrices que te ayudara a crear una estrategia de comunicación más efectiva que impulse tu carrera profesional. Presentamos un modelo básico de branding personal para profesionistas de diversas industrias y disciplinas:

Sé estratégico, determina el valor real de tu Personal Brand – ¿Qué te hace único? ¿Qué te hace ser diferente? ¿Para que eres bueno? ¿Qué habilidades son las que te van a hacer marcar distancia de la competencia? Tip: Parte de un diagnóstico via Total Feedback o realiza entrevistas a profundidad con mentores.

Sé un experto excepcional en tu área, olvídate de ser todologo – para esto sólo me resta sugerirte que te especialices. Sé consistente en tu formación. Este punto es un pilar fundamental para diferenciarte. Lee y ponte al tanto de lo más relevante en el área que quieras sobresalir. Tip: Utiliza las Alertas de Google para mantenerte informado de lo que pasa en tu nicho de mercado.

Sé un ingeniero social y olvídate de coleccionar tarjetas de presentación – Aprende a tejer tu red estratégicamente. Haz crecer tus contactos y transforma tu tarjetero en capital social. Atiende a diversas conferencias o seminarios que tengan que ver con tu especialidad. Tip: Crea contenido de valor en los perfiles de Plaxo y LinkedIn.

Sé consistente en tu mensaje – Selecciona una imagen objetivo que sirva de punta de lanza para comunicar tu enfoque. Acuérdate que el diseño comunica como tu mente piensa. Selecciona tu propia narrativa visual, adopta un color y se fiel al concepto que comuniques. Tip: Al entregar tu tarjeta personal ¿vendes a la empresa para la que trabajas o a ti mismo? Incluye el dominio de tu blog personal.

Sé emprendedor - Visualiza cómo debe ser 'Roma'. Grandes pensadores, y en particular escritores, emprenden la tarea de escribir un libro o realizar un proyecto con una imagen en la mente. Tip: Crea prototipos por medio de dibujos o esquemas visuales.

Sé tu propio arquitecto – Desarrollar tenacidad de propósito y evitar ‘me latismos’ Pregúntate ¿Qué puedo hacer para mejorar mis habilidades? ¿Qué talento tengo para explotar? ¿Cómo voy a promover mi Personal Brand? ¿En cuantas pláticas o seminarios voy a participar este mes? Tip: Abre una hoja de excell y escribe todas tus metas de posicionamiento, sin importar el orden. Después jerarquízalas en tres etapas: corto, mediano y largo plazo.

Los profesionistas pueden lograr diferenciarse en positivo por medio de una arquitectura de posicionamiento que comprende herramientas de diagnóstico online, metricas y marcos conceptuales debidamente aplicados. Los indicadores cuentan, las estimaciones crean duda. Mide con frecuencia el desempeño de tu trabajo. Es como nadar en una alberca olímpica y no contar cuantas vueltas nadaste y en que tiempo. Si no lo mides, no lo puedes mejorar.

Hoy en día, los profesionistas pueden lograr el éxito al crear, medir, y evaluar sistemáticamente su Personal Brand. Es más sencillo decirlo que hacerlo. Emprender una estrategia en Personal Branding de manera autodidacta, sin dominar los aspectos sustantivos que conlleva la mezcla de varias disciplinas, es todo un reto. Es como armar un modelo a escala con piezas Lego utilizando guantes de box.

sábado, agosto 23

Mentalidad de Oro

Esta entrega la escribo desde la Ciudad de México, y les puedo decir, que en el ambiente se respira euforia. Después que María del Rosario Espinoza y Guillermo Pérez ganaron dos medallas de oro, el taekwondo mexicano esta vigente en nuestro país. Hoy, María y Guillermo son sinónimos de mentalidad ganadora.

Al igual que ellos, los profesionista deben 'trabajar mentalmente' para impulsar su carrera profesional. En la nueva economía del conocimiento, descubrir como te perciben los demás y fijar rumbo, es un requisito más para estar vigente.



Desarrollar una mentalidad de oro al interior de las empresas consiste en crear un lenguaje propio, respaldado por una religión corporativa, con su respectivo sistema de valores. Gran parte del éxito radica en las áreas de Recursos Humanos. “RH es el nuevo Facebook,” afirma la revista Harvard Business Review. Los ejecutivos y managers de recursos humanos no solo identifican, contratan y retienen talento, son encargados de la “moral del personal”. ¿Cómo miden la percepción de diferentes equipos? ¿Cuál es el rol con el que identifican a los líderes de cada grupo? ¿Cómo pulsan las fortalezas y limitantes de los mismos?

El Congreso Internacional de Recursos Humanos le apuesta al desarrollo potencial de las personas, es una muestra más de la importancia de ser competitivos. Las empresas Mexicanas estan considerando check-ups ejecutivos en Personal Branding como complemento a su plan de trabajo.

Emprender una estrategia de branding personal es un modelo probado que sirve a especialistas en Recursos Humanos para identificar y evaluar la 'mentalidad' de ejecutivos y grupos de trabajo.

Si el personal de RH no se adapta, al igual que en los Juegos Olímpicos, quedaran fuera de disputar una medalla al interior de la empresa. No sólo termina rápido el sueño, sino van de vuelta a casa.

domingo, agosto 10

Guerra de Narrativas

Mr. Hope/Change y Mr. Straight-Talk, como identifican a los Candidatos a la Presidencia de los Estados Unidos, han dejado de ser marcas políticas para convertirse en iconos mundiales. Cada uno ha comunicado su narrativa pública con tres elementos: historia personal, carácter y trayectoria política. ¿Cuál de estos elementos hace mejor a un candidato? Cada elemento tiene su propio peso y la respuesta depende mucho del contexto de la elección, pero la historia de vida es un punto de partida muy importante. Comparto una breve reseña de la narrativa de ambos candidatos.

John McCain inicio su precampaña con el primer spot televisivo titulado 624787, haciendo énfasis en el “héroe americano” que se sacrifico por su país. Barack Obama levanto cejas al dar su discurso en la Convención Nacional Demócrata (DNC) en el 2004, al contar su historia personal, nacido de una pareja biracial en los 60’ abandonado por su padre y educado por su madre y padrastro, este hecho automáticamente lo cubre con el manto sacro del Sueño Americano. Lo anterior fue meramente azar de la vida, sin embargo, McCain tomó la decisión de enlistarse en el ejercito e ir a Vietnam, donde fue capturado como Prisionero de Guerra por más de cinco años. Una auténtica historia de honor y sacrificio por su patria. ¿Cuál es el sacrificio que Barack Obama ha hecho? Aun no se ha visto, su record no es tan vasto como el del Senador por Arizona, sin embargo, lo que diferencia a Obama es su habilidad de conectar con la gente y sumar voluntades.



Como afirma Chris Bodenner de la Revista The Atlantic, “el recrod de McCain lo hace una buena persona, pero la narrativa de Obama lo hace un mejor Candidato, particularmente por el contexto que vive EEUU—después de tres décadas de administraciones de baby boomers.”

sábado, julio 26

100 formas de crear tu Personal Brand #34:

"Master at least one way of thinking—a distinctive mode of cognition that characterizes a specific scholarly discipline, craft, or profession," afirma Howard Gardner en su libro Five Minds for the Future.

Una pieza del rompecabezas para crear una marca personal es la especialización. Diversos estudios han confirmado que se necesita por lo menos una década en dominar una disciplina. Gardner interpreta la palabra disciplina como, "entrenamiento para perfeccionar una habilidad." Al igual que una organización, los profesionistas desarrollan la capacidad para ser altamente efectivos en una tarea específica. "La diversificación destruye el desempeño de una organziación," sentenció Drucker. Desarrollar una forma de pensar, como un economista, físico, matemático o científico, ayuda a crear tu Personal Brand; el reto es posicionarlo en un dominio en partiuclar.

En mi caso, me considero un sintetizador y pensador visual. Mis hábitos mentales, en gran medida, me ayudan a resolver problemas al reconocer nueva información para incorporarla en mi repertorio de ideas o constructos por medio de conexiones abstractas. La integración de variables, datos y estadísticas para esbozar una síntesis— léase una narrativa, un plan de negocios, una metáfora visual o la creación de una marca personal— es sólo la decoración de un museo. Lo importante es que el museo sea funcional y logre contar una historia con sentido estratégico.



El profesor Gardner de la Escuela de Educación de la Universidad de Harvard concluye, "Without at least one discipline under his belt, the individual is destined to march to someone else's tune."

martes, julio 15

El Color de la Narrativa Pública


“En lugar de usar el color para dar una sensación natural, el color es usado subjetivamente para expresar emoción.” Escribió Van Gogh en una misiva a su hermano Theo. Este precepto cosificado por el pintor holandés, es hoy un estandar de oro en branding. Toda marca comercial posee un concepto respaldado por un color distintivo. Un color que identifica el “estado emocional” del concepto que ofrece.

Partiendo de esta premisa, al igual que una marca, no solo las personalidades sino las causas y proyectos sociales han adoptado un color que identifique y comunique su narrativa. Tomemos como ejemplo el tsunami de brazaletes amarrillos que llegó a México, después que Nike produjo 5 millones de brazaletes “Livestrong” en honor a Lance Armstrong por sobrevivir al cáncer en su sexta victoria consecutiva en el Tour de Francia. La empresa deportiva aportó 50 millones de dólares por la venta del codiciado brazalete. Se viene a la mente la Revolución Naranja en Ukrania, un color que representó un movimiento ciudadano y logró poner las elecciones en la agenda global.

Los dirigentes de los partidos políticos también usan el color como arma-visual electoral. El gobierno en turno pinta la arquitectura urbana para sembrar un mensaje sutil, y a la vez efectivo, para recordar al electorado que partido realizó dicha obra. Hasta los uniformes escolares y las paredes de escuelas públicas son usados como lienzos para dejar constancia de los “logros” del partido en el poder.

El color aporta un dividendo emocional, y en ocasiones, espiritual a un determinado proyecto. El lenguaje del color es universal y fácil de entender. El reto no sólo es diferenciarte en positivo en la mente de los demás, sino seleccionar el color de tu narrativa pública para comunicar efectivamente tu Personal Brand. Y tu, ¿Sabes cual es el color de tu narrativa?

martes, julio 8

Cuida tu Reputación en-línea


Otra variable que forma parte del posicionamiento es la reputación. Después de varias décadas que una persona interactúa con diversos subsistemas sociales, primero subconscientemente, y posteriormente ya como figura pública, concientemente (no es regla) con el paso del tiempo la reputación alcanza a tu Personal Brand. Hoy, ya tu Personal Brand se hace on-line y off-line en cuestion de segundos.

La reputación no es más que un bagaje personal expuesto al tango de la cultura y el entorno. Gracias al advenimiento de la Web 2.0, hoy tu personal Brand se construye en bits. Tan sólo escribe tu nombre entre comillas ("Carlos Quintero") en el buscador Google para comprobarlo. Por ello, recomendamos a ejectuviso de alta dirección que aspiran a un cambio de trabajo en emprender una estrategia de Online Branding para crear tu reputación en-línea. Es mejor controlar tu narrativa en lugar que te la impongan, ¿No creen?

lunes, junio 30

Todos Tenemos una Marca


El sábado pasado fue un día relevante para la comunidad política poblana. Recibí una invitación para visitar Puebla de los Ángeles. El propósito: el festejo numero 40 de Rafael Moreno Valle Rosas, Senador de la República. El evento se caracterizó por la presencia de Power Brands. La robusta convocatoria encabezada por la líder del Sindicato de Maestros Elba Esther Gordillo, Miguel Ángel Yunes y el senador panista Moreno Valle fue tema para que la afición política poblana “diera lecturas”. Cada personalidad, atributos más, atributos menos, posee diferenciadores poderosos. Cada una posee una marca personal. Vista del Hotel La Purificadora.

Durante los últimos 2,500 años la conciencia ha sido estudiada como un fenómeno que atañe a la filosofía. Por el contrario, hoy vamos a hablar de la conciencia desde un nuevo enfoque. La pregunta central para los ávidos lectores de nuestro blog sigue siendo ¿cómo traducir el posicionamiento de una marca personal en eventos físicos, químicos y eléctricos que ocurren en las más de 100 mil millones de neuronas y sus neurotransmisores para comprender lo que llamamos conciencia? Es una pregunta cargada, pero trataremos de dar un a respuesta simple.

“La Maestra”, “Yunes” y “Rafa” es como la gente los ubica y les llama, o como dirían los franceses nom de guerre. El posicionamiento de una marca personal es un sistema hypercomplejo que está compuesto por diversas variables: necesidad, azar, mística, léxico, estrategia y algo de estrella. Lo anterior, se considera una turbina de comunicación efectiva, la cual ayuda a formar la percepción de líderes sociales. Este fenómeno quántico semi-organizado logra codificar una categoría en la mente de los demás.

El reto para los comunicadores consiste en identificar y sembrar esa categoría en la conciencia o psique colectivo. La tarea no es fácil, es equivalente a lo que los físicos de la NASA en Houston llaman “una ventana en el espacio”. Metafóricamente hablando, la ventana hace alusión al la marca personal y el espacio a la conciencia.

lunes, junio 16

Transforma por medio de tu Mensaje


El desafio para las figuras públicas o lideres empresariales de hoy es fijar y mantener la claridad de rumbo con un mensaje consistente en un ambiente hipercomplejo de posibilidades, sin importar qué tan feroz sea la competencia o si los retos son mayores a los recursos que uno dispone.

¿Tu mensaje es eficiente? ¿Sabes cómo te perciben los demás? ¿Qué hacer para poder evolucionar y no estancarse? Los líderes que construyen un mensaje claro e inspirador generan confianza al interior y al exterior de la organización.

Abandona las viejas prácticas de retroalimentación como el comentario de pasillo, el rumor o el tip para pulsar tu posicionamiento. Utiliza las nuevas tecnologías de colaboración que ofrece la Web 2.0. y redescubre tu Personal Brand via Total Feedback El secreto es dejar de ver sólo los trazos de la pintura y comenzar a ver la obra completa de Klimt.

Ahora, los ejecutivos de alta dirección cuentan con las herramientas para ver el universo de posibilidades de cómo son percibidos en lugar de estancarse con en el mundo de la comunicación informal. La siguiente presentación brinda una descripción completa del sistema:


Al identificar cuales son los atributos personales que uno comunica subconscientemente vía un sistema de retroalimentación anónimo y confidencial, el líder desarrollará una voz que le permitirá elegir diferentes caminos y trazar una nueva ruta.

martes, junio 3

Post de Invitado: El Mensaje de Obama


Comparto con Ustedes un articulo de Mentor Tijerina, amigo y reconocido consultor y estratega político.

Monterrey, N.L.-Un buen amigo me hizo llegar la semana pasada una nota que me llamó la atención. Mark McKinnon, el estratega de medios de la campaña de John McCain, renunció “para no tener que enfrentar a Barack Obama”.

McKinnon es un estratega de campañas mundialmente conocido, pues antes de ocuparse de la precampaña de McCain, cobró notoriedad como el estratega publicitario de las dos campañas presidenciales de George W. Bush en el 2000 y 2004. Al inicio de las precampañas presidenciales de los Estados Unidos, en el 2007, Mark anunció –y así se lo hizo saber a sus alumnos de la John F. Kennedy School of Government en Harvard-, que él iría con McCain hasta el final “siempre y cuando el candidato demócrata no fuera Barack Obama”.

Como todo indica que el candidato demócrata a la Presidencia será Barack Obama, McKinnon cumplió con su compromiso de retirarse de la campaña de McCain. El argumento que expuso es que “Obama es un hombre honesto e independiente, que en caso de ser electo Presidente podría mandar un gran mensaje a este país y al mundo”.

Tuve el gusto de conocer a McKinnon en 1998 y de compartir con él, entre otras cosas, la pasión por los maratones. Sé que se trata de una decisión insólita para todo estratega político cuyo ideal, más allá de la congruencia, es ganar una campaña presidencial. Es como si el entrenador de un equipo de foot ball americano que pasa a las finales, se retira en el momento estelar del “Super Bowl”.

Trataré de interpretar los motivos que puedan estar detrás de la decisión de McKinnon, y de descifrar cuál es ese “gran mensaje” que Obama mandaría a su país y al mundo en caso de triunfo.

En primer lugar hay que considerar que la elección presidencial estadounidense del 2008 es la más importante e interesante de las últimas décadas. Lo que está en juego en esta elección no es votar por un tema específico de política pública, pues no se trata de votar por quién tenga más ”experiencia”, el mejor proyecto de “salud”, o saber “quién te gustaría que contestara el teléfono en la Casa Blanca a las tres de la mañana”, como erróneamente supuso Hillary. Para muchos se trata de una elección “transicional” en donde lo que está en juego es cambiar las reglas bajo las cuales ha venido funcionando la política y los políticos americanos en los últimos cincuenta años.

El sistema político de los Estados Unidos está fallando, como escribe Al Gore en “El Ataque contra la Razón”, al no tomar las decisiones para enfrentar los grandes problemas, como el calentamiento de la tierra, o tomar decisiones en base a información falsa e insuficiente, como la guerra de Irak.

En el origen de este problema Obama identifica “The Audacity of Hope” el enorme costo económico de las campañas políticas, lo que obliga a los candidatos a pactar con los “grupos de interés” a cambio de apoyo económico para sus campañas.
Bajo este sistema los “grupos de interés” se han apoderado de la llamada política washingtoniana, bloqueando con ello las decisiones que puedan afectar sus intereses económicos.

La primera gran decisión de Obama fue no jugar bajo estas reglas, al no aceptar donativos de ninguna empresa o corporación que represente a los “grupos de interés”. Obama ha mejorado el sistema de financiamiento por Internet que en el 2004 diseñó Joe Trippi para Howard Dean, llegando a la cifra récord de recaudación de 268 millones de dólares, mediante 1.5 millones de donativos, cuya gran mayoría son menores a 200 dólares. La capacidad de financiamiento de la campaña de Obama por Internet ha sido una de las claves para derrotar a la poderosa maquinaria electoral de Hillary. Además de no pactar con los “grupos de interés”, Obama ha puesto en marcha una enorme red social que ha encontrado en el Internet un nuevo espacio de participación y discusión políticas que por años les habían sido negados por el modelo de “video-política”.

La campaña de Obama es la primera campaña del siglo XXI que utiliza la tecnología para abrir nuevos canales de participación a favor del cambio político. Esta campaña se ha convertido en un gran movimiento ciudadano que, gracias a sus enormes redes sociales y a sus nuevos mecanismos de comunicación, ha resistido, hasta ahora, todas las campañas de desprestigio lanzadas en su contra bajo el viejo modelo de las campañas negativas.

Estos son, desde mi punto de vista, algunos de los motivos de McKinnon para no enfrentar a Barack Obama: ¡lo que está en juego, en esta ocasión, no es saber quién puede ganar el Super Bowl jugando bajo las viejas reglas del juego, sino saber quién puede ganarlo jugando con las nuevas reglas de hacer política!

Mentor Tijerina Martínez es socio de Publicum Estrategias y maestro de la EGAP Mail:mentor@publicum.com.mx

viernes, mayo 23

Personal Branding y SNL

El ritornelo mediático. Nunca falta que los Candidatos a la Presidencia—de cualquier país democrático o que aspire a ser más democrático—aparezcan en espacios televisivos en programación conformada por audiencias apolíticas como lo es Saturday Night Live (SNL) con el fin de transmitir su mensaje. El objetivo es por partida doble: ser vistos y en el mejor de los casos, ser adoptados por una audiencia escéptica y aguerrida. John McCain es el primero en salir a la palestra mediática bajo este esquema.

sábado, mayo 10

Una Metáfora puede Cambiarte la Vida

Seguramente te ha tocado estar a un lado de una personalidad, líder de opinión o figura pública, y pierdes la oportunidad de establecer contacto por qué no sabes que decirle.

Poseer y adoptar una metáfora no sólo es recurrir a un pensamiento poético, es un recurso literario que te ayuda a simplificar tu mensaje de posicionamiento, mejor conocido como Elevator Speech. Esta frase u oración sirve para comuncar efectivamente tu oficio o trabajo. "Es un arte que todo politico o ejecutivo debe aprender a formular en menos de 30 segundos", afirma Aileen Pincus experta en Relaciones Publicas de acuerdo a BusinessWeek


En tu mensaje, aparte de ser breve, sencillo y memorable, considera el uso de una metáfora. Utiliza cualquiera de las siete metáforas profundas descritas en el video para comunicar tu éxito profesional. Recuerda que una oportunidad es como un par de ventanas en una cabaña que se abren y se cierran en medio de una tormenta. No dejes pasar una oportunidad que la vida te regala. Sé Auténtico.

martes, abril 22

Marketing Metaphoria: Guía a la Simplicidad


El último libro sobre el pensamiento metafórico. Gerland Zaltman, profesor Emeritus de Harvard Business School junto con Lindsay Zaltman, comparten los frutos de un viaje que emprendieron hace más de dos décadas a través de su libro Marketing Metaphoria

El libro ofrece una ruta rumbo a la simplicidad que permitirá a los lectores entender la importancia de las metáforas en la gestión y creación de marcas, así como en el diseño e implementación de una estrategia Integral de Comunicación y Mercadotecnia o IMC, por sus siglas en ingles.

Marketing Metaphoria es el resultado de 12 mil entrevistas a profundidad realizadas a 100 clientes en más de 30 países, identificando siete metáforas “profundas” que encapsulan el pensamiento colectivo de los consumidores: Balance, transformación, viaje, contenedor, conexión, recurso y control. El libro está destinado a mercadologos, comunicadores, CEO’s de compañías que poseen productos y servicios en diferentes culturas. ¿Qué es lo que dicen los expertos? Para más información visita la pagina www.marketingmetaphoria.com

lunes, abril 14

Tres Reglas para crear tu Personal Brand Online


A petición de Laura, una lectora asidua de nuestro blog, retomamos el tema de cómo crear tu Personal Brand Online--tu reputación en línea. Emprender una estrategia de Personal Branding implica gestionar tu marca personal no sólo en la industria o ambito profesional donde te desempeñas, si no trazar una ruta critica con coordenadas precisas en Internet.

Lo primero que tienes que hacer es saber caul es tu Coeficiente Google. Despues, debes tener muy claro cual es tu arquitectura de posicionamiento, ¿Qué vas a decir? Por último, pones tu mensaje en libertad. Comparto tres regalas para ejecutar una estrategia de Online Branding:

1. Escribe artículos. Con el advenimiento de Web 2.0 escribir artículos en Internet ayuda a incrementar tu visibilidad y posicionamiento. Existen varios directorios en línea que tienen alcance en varios idiomas, entre ellos:

Go Articles- www.goarticles.com
Article Base- www.articlebase.com
Article Dashboard- www.articleboard.com

2.Inicia tu Blog. La bitácora en Internet crea una plataforma para genera trafico y opinión.

Blogger- www.blogger.com
Typepad - www.typepad.com
Word Press- www.wordpress.com

3.Comunidades Profesionales. Regístrate en los siguientes portales para tener acceso a una red de contactos profesionales a nivel global. Lo interesante es que Google te premia con darte exposición en su buscador de acuerdo a su algoritmo cuando tu nombre se encuentra en alguna de estas redes.

LinkedIn- www.linkedin.com
Zoom Info- www.zoominfo.com
XING- www.xing.com

Recuerda que la gente forma una impresión o puede llegar a tomar una decisión con base a tu Coeficiente Google. No dejes que te impongan tu narrativa, toma control de ella y fija rumbo.

lunes, abril 7

¿La Velocidad Importa?


¿Sabías qué el cerebro humano es el sistema que procesa información más rápido en el mundo? De acuerdo al científico Danes Tor Nørretranders en su libro The User Illusion, nuestro cerebro recibe alrededor de 11 millones de bits/segundo de información y estímulos por medio de nuestros sentidos. Sin embargo, nuestra conciencia solamente puede procesar de 20 a 40 bits/segundo. ¿Qué quiere decir esto? El reconocido científico neurocognitivo y neurolinguista de la Universidad de Harvard, Steven Pinker en su libro How the Mind Works, explica que, “el 95 por ciento de la información que procesa nuestro cerebro es de manera subconsciente”.

Para contextualizar este dato comparto una metáfora, la conciencia es como un destello de luz que ilumina una cueva obscura, si la cueva representa el volumen de información que recibe el cerebro, somos capaces de alumbrar la cueva como si fuera una linterna de alta potencia. Lo interesante es que podemos focalizar y mover la linterna en varias direcciones en un determinado tiempo.

La velocidad importa. Importa por que las mentes de las nuevas generaciones, como la Generación iBranding o la Generación Net, procesan más rápido la información que los Baby Boomers. Importa por que la ventana que los mercadologos tienen para captar la atención del consumidor se está estrechando cada vez más. Importa por que la tecnología esta avanzando a pasos agigantados. Segun la revista The Economist, para el año 2070 el hombre podrá hacer que las computadoras procesen datos muy cerca a la velocidad que el cerebro humano ejecuta el 'mental computing'.

martes, abril 1

Marca Personal: Crea tu Online Branding


Olvídate de las cartas de referencia. Hoy tu reputación se crea en bits y en cuestión de segundos. Tan sólo escribe tu nombre completo "entre comillas" en cualquier motor de búsqueda y, presto, saldrá tu reputación en línea, mejor conocido como Google Quotient de acuerdo a The Wall Street Journal.

Online Branding te ayuda a crear tu reputación en Internet. Es un lenguaje electrónico-digital que no entiende de fronteras. Te preguntaras ¿Y queien lee esto? Mucha gente; es una comunidad creciente de periodistas, inversionistas, líderes de opinión o simplemente estudiantes curiosos en diferentes partes del mundo que buscan información relevante por medio de motores de búsqueda como Google, Alexa o Yahoo. El reto: sólo cuentas con unos segundos para captar la atención de ellos y diferenciarte en positivo o negativo. ¿Dejaras que alguien más cuente tu historia o tú controlas tu narrativa?

El tren de la modernidad esta pasando, ¿Piensas subirte?
Es pregunta.

lunes, marzo 24

Personal Branding | Metodología


Illuminare, es la única firma en México especializada en Personal Branding. Hemos desarrollado una arquitectura de posicionamiento denominada Personal Brand Architecture®.

Partimos de un diagnóstico por medio de Total Feedback para construir un mensaje claro, congruente y poderoso que te permita diferenciarte y conectar con la gente por medio de una rigurosa metodología compuesta por cuatro etapas.

lunes, marzo 17

Personal Branding ¿Revolución Internacional?


“Los líderes transforman por medio de su mensaje,” afirma Rosabeth Kanter, profesora de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard. Por mi parte agregaria, "Los líderes exitosos transforman por medio de su mensaje y su marca". Aquellos que adaptan su marca personal continuamente—evalúan y re-definen su mensaje en todo lo que escriben, hablan y hacen son aquellos que logran diferenciarse en positivo.

Personal Branding ayuda a construir una narrativa pública auténtica, es la voz tuya cuando no estas presente, es tu marca personal, tu posicionamiento.

Personal Branding es más que el cuidado de la imagen; es una revolución en al forma de impulsar la carrera profesional de figuras públicas. Es la combinación de una metodología y técnicas innovadoras que permiten saber como te perciben los demás para construir una marca personal.

En los últimos 10 años, Personal Branding ha crecido con rapidez en los Estados Unidos; firmas internacionales ubicadas en metrópolis como Dubai, Shangai, Berlin, Melbourne y Madrid, están abrazando este concepto en su totalidad debido a la nueva demanda de líderes concientes de tomar control de tu personal brand y fijar rumbo.

viernes, febrero 29

El Presidente Obama ¡Viva!

El Candidato Presidencial Barack Obama y su equipo de comunicación encabezado por Axel Rodh, están poniendo mucha atención en el voto Hispano. El estado de Texas será el campo de batalla; Marzo 4 será la fecha decisiva para obtener la nominación a la candidatura del Partido Demócrata. Compartimos con ustedes la tactica más reciente de Personal Branding de Obama dirigido al voto hispanoparrlante:



“El voto Latino fue uno de los factores determiantes para que George W. Bush entrara a la Casa Blanca,” dijo Jorge Ramos, conductor de noticiaros de Univision en su libro The Latino Wave. Para saber mas sobre las tendencias del voto Hispano consulta: The Pew Hispanic Center.

viernes, febrero 15

Tamemes de la Política


Los partidos políticos en México se encuentran en un déficit popular y su pronóstico no es muy alentador que digamos. Y esto, ¿a qué se debe? En gran medida a los hábitos, costumbres y actitudes de la clase política que han pasado de generación-en-generación al transitar por la fauna y flora del sistema político mexicano.

La fotografía que pueden apreciar detalla una representación visual hecha por Diego Rivera ubicada en el Palacio Nacionales la Ciudad de México. Aquí, el Maestro Rivera esboza como las familias han aprendido por el paso de generaciones el arte de cargar. Estos cargadores, mejor conocidos como Tamemes, traían objetos o riquezas de otras ciudades hasta Tenochtitlán, llevando cargas de hasta cincuenta libras.

Como los Tamemes, la clase política de nuestro país ha aprendido las viejas prácticas de muchas generaciones en cómo comunicarse con la gente, exclusivamente en épocas electorales. Hoy gracias a las telecomunicaciones, los partidos políticos serán evaluados más rigurosamente. Cada acto público que realicen, incluyendo algunos actos privados, estarán sujetos al escrutinio de la gente, y no cada tres o seis años, sino que estaran en vivó 7 por 24 con el uso del Internet. Ahora cualquier persona con un celular o cámara digital puede grabar juntas públicas o privadas y sacar los trapitos al sol desde su blog personal o en Youtube. Las reglas del juego están cambiando y los partidos políticos deben de adaptarse a esta nueva era que dio "Fin al Secreto".

sábado, febrero 9

En la Cresta se ve Mejor


La comunicación política en México tiene que reinventarse. “La gente en México no es pendeja,” dijo Victor Covarrubias, ‘piko’ en el Foro de Alta Gerencia Electoral convocado por el Partido Convergencia en el animo de reconceptualizar su marca.

La gente y el contexto de nuestro país están cambiando radicalmente. Por un aparte, la reforma electoral ha marcado un parte aguas en la corta historia mediática de nuestro país al crear candados para contratación de espacios en radio y televisión, obligando a los partidos políticos y a las personas que aspiran a un cargo de elección popular a adoptar nuevas estrategias y técnicas para comunicarse con la gente. La reforma ha forzado a la clase política a adoptar la creatividad y a los medios alternativos como las nuevas herramientas para darle vuelta al aparato mediático. Por otra parte, ahora la gente alza la voz con vehemencia ante atropellos de figuras públicas que ostentan el poder. Ambos factores obligan a los actores e instituciones políticas a dar un golpe de timón para cambiar la forma de hacer politica.

La ‘frase trillada’ de esta temporada política es “escuchar” a l ciudadanía “para que vivan mejor.” La realidad es otra: ni escuchan a la gente, solo oyen, y mucho menos la gente está viviendo mejor.

Para que un partido político o un candidato logren sobrevivir necesitan dejar la practica del monólogo y ponerse a dialogar con la gente.

¿Como hacerlo?

Con el uso de la tecnología. Primero, las figuras públicas deben enterarse de fondo que esta pasando con el Web 2.0; las paginas en Internet dejaron de ser meramente informativas a brindar servicios transaccionales a los ciudadanos; Despues, deben prepararse para estar en la cresta de la próxima ola, léase Web 3.0. Desde arriba van a ver mejor como la gente se comunica.

La gente está mas conectada que nunca. La gente hace marchas pacificas en el Internet, evitando parar el tráfico por horas y echar a perder el día de la gente que sólo quiere ir a trabajar. La gente esta formando comunidades y redes hiperconectadas. No sólo comparten fotos y música, sino que algunas de ellas viajan por el mundo quedándose a dormir en el sofá de la casa de otras perosnas que forman parte de esa comunidad, ejemplo Couch Surfing, una comunidad en Internet que abre las puertas de sus hogares a extranjeros que viajan por el mundo.

Coincido con Piko, "la gente no es pendeja", los que son 'pendejos' son los que no se adaptan a la realidad de una sociedad cambiante.

lunes, febrero 4

¿Juegas en la misma cancha de los demás?


El Súper Tazón nos recordó una gran lección: el juego no termina hasta la última jugada. Llama la atención el estilo de publicidad de las empresas que compiten por el tiempo aire mas caro del planeta, mejor conocido como 'mass Super Bowl comercial'. Cuando quieres ocupar el lugar de liderazgo, te cuesta. ¿Pero qué tan efectiva es esta estrategia? Por una parte ser masivo te quita exclusividad. Cuando uno se enfoca y evita el “Yo también,” como dice Jack Trout, evitas caer en uno de los errores capitales del Branding. Por otra parte, la pregunta obligada es por cuanto tiempo piensas mantenerte en ese nivel de cancha ¿Cuál es el costo de oportunidad?

El principio anterior aplica para candidatos, figuras públicas o ejecutivos de alta dirección cuando deciden emprender una estrategia de Personal Branding. Para ser únicos en el ajedrez de la percepción tienen que marcar distancia del resto—oposición o competencia. Consejo: No juegues en la misma cancha que los demás.

Claro, uno siempre esta pendiente con quien va a jugar y en que cancha. La filosofía es simple: Si quieres ser auténtico, reinventa la categoría o crea tu propia cancha. Haz click en el video para asimilar el concepto.

(El video pertenece a una empresa norteamericana que se especializa en proveer trabajos de 100K+.)

viernes, enero 25

El Nuevo Lenguaje de los Emprendedores


Tanto los innumerables cánones sobre como crear una marca, como la actitud para transformar una idea en una realidad, demuestran a lo largo de la historia la importancia del rol que están y seguirán jugando los emprendedores en la vida económica de las naciones.

El termino emprendedor hace alusión al termino ‘entrepreneur’ que origino a finales del Siglo 17 en Francia. Esta palabra tiene un significado particular en frances, “alguien quien emprende un proyecto o actividad particular.” Entrepreneur se identifica con un aventurero quien encausa o libera progreso económico al descubrir nuevas y diferentes formas de hacer las cosas, ya sea abriendo nichos de mercados o mejorándolos añadiendo valor según el economista francés Jean Baptist Say. Él afirma, “The entrepreneur shifts economic resources out of an area of lower and into an area of higher productivity and greater yield.”

A finales del Siglo 20 Joseph Schumpeter describe al emprendedor como un innovador quien orienta y marca la agenda mediante un proceso de capitalismo denominado ‘Destrucción Creativa.’ En sus propias palabras, “the function of entrepreneurs is to reform or revolutionize the pattern of production by exploiting an invention or, more generally, an untried technological possibility for producing a new commodity or producing an old one in a new way, by opening up a new source of supply of materials or a new outlet for products, by reorganizing an industry and so on.” El emprendedor de Schumpeter es un agente de cambio en la economía que va creando o sirviendo nuevos mercados.

El panorama que ofrece el Siglo 21 para los emprendedores no es muy alentador. Afrontar a Darwin en el mercado y sobresalir en una economía basada en la atención sin una estrategia clara para diferenciarse puede ser trascendental. La esencia y el espíritu de los emprendedores no ha cambiado, sin embargo, lo que cambia radicalmente es la forma en como se diferencian.

Hoy, los emprendedores encontraron en Internet, un medio efectivo para posicionarse. Para comprobar lo que digo toma unos momentos para determinar tu Google Coeficient. Tan sólo escribe tu nombre entre comillas en Google y tendrás en menos de 2.3 segundos el balance de tu Online Branding. Esta practica es un riachuelo que pronto esta por convertirse en un vasto mar.

Ejecutivos, profesionistas y tomadores de decisiones realizan diariamente este ejercicio para determinar la reputación de los demás. Para adaptarse al contexto del nuevo milenio necesitas desarrollar un nuevo lenguaje para comunicar tu visión. Personal Branding ofrece una respuesta clara a esta necesidad. Ahora, la reputación de los emprendedores se crea en cuestión de segundos. El paradigma “Crear fama y ponte a…” es obsoleto. Ahora es “Crea fama y ponte a trabajar para mantenerla en una luz favorable.”

miércoles, enero 2

¿Las metáforas ayudan a comunicar tu personal brand?


La respuesta se encuentra en la naturaleza de la memoria. Para codificar y recordar un concepto, el cerebro necesita de la memoria. De acuerdo al Psicólogo y Científico Dr. Endel Tulvin, hay dos tipos de memoria, la semántica y la episódica. No vamos a entrar en detalles en esta entrega, pero el punto es que la memoria no es un simple archivero. Por el contrario, es un sistema hipercomplejo que almacena datos, ideas, recuerdos y constructos en una especie de archivo dinámico conformado por varios subsistemas. Lo interesante es que la memoria y las metáforas convergen para explicar la respuesta de nuestra pregunta inicial.

Por una parte, las metáforas ayudan a sustituir conceptos complejos en ideas simples por medio del uso de templetes cognitivos en la memoria ya preestablecidos. El Dr. Dan Heath de la Universidad de Stanford, se ha dedicado gran parte de su investigación en identificar por que algunas ideas son “contagiosas”, es decir, como un mensaje es tan efectivo que llega a sobrevivir generaciones. Él comenta que “nuevos conceptos” son creados en base a un esquema preestablecido provocado por un mensaje previo. Para muestra un ejemplo, cuando Hollywood esbozaba los tipos de cortos para la nueva película ‘Aliens’ el equipo creativo se enfocó a revivir un constructo collectivo durmiente, es decir despertar una memoria en la gente generada por la película ‘Tiburón’. El mensaje tenia que ser simple, breve y sencillo de identificar. Con esto en mente, Aliens se proyecto con el mensaje, “Aliens = tiburón en una nave espacial”. El ejemplo nos ilustra como un mensaje sustituye un templete cognitivo o esquema de comunicación antiguo para que el mensaje publicitario sea más eficaz. Metafóricamente hablando, sabemos que tiburón no puede entrar en una nave espacial, pero la imagen de las “mandíbulas, quijadas y mordidas” son fácil de revivir. Por lo tanto, el equipo creativo utilizo esas imágenes en los cortos de la pelicula para estimular un recuerdo en el subconsciente colectivo.

El mismo concepto aplica para comunicar eficientemente tu Personal Brand. Utilizar metáforas que ayuden a describir tu profesión no sólo ayuda a ser breve en tu explicación, sino que tu mensaje sea claro y simple, características que conforma la arquitectura de tu Personal Brand. Comparto un ejemplo. Un cliente de nosotros se dedica a otorgar micro créditos, brindar apoyo y capacitación para utilizar eficientemente los recursos e impulsar ideas de diversas organizaciones y emprendedores comprometidos con México. Apartir de nuestra asesoria en contruir su Personal Brand, él utiliza la siguiente frase para identificar su razon de ser en la vida, “nuestra organización es una fabrica de empresas”.